2.Zero

Se tem uma empresa que admiro a maneira como divulga sua marca é a Red Bull. A fabricante de energético patrocina diversas modalidades esportivas e organiza algumas competições. Aqui no 2.Zero, já comentei sobre o Red Bull Air Race - que pude assistir, no Rio de Janeiro - em 2007. Além de patrocinar esportes como Fórmula 1, Futebol e Surf, a empresa austríaca investe também em esportes radicais - como skate, moutain bike e alpinismo - e inusitados, como o campeonato de aviões de papel.

Nos últimos dias, mais um evento esportivo da marca me impressionou. O Red Bull Desafio no Morro levou alguns dos melhores atletas de mountain bike downhill do mundo para o Morro Dona Marta, no Rio de Janeiro. O downhill é uma modalidade onde os atletas descem percursos íngremes o mais rápido possível. Neste caso, os ciclistas correram por cima de barracos, através de vielas, escadarias e rampas no meio da favela.

Cerca de 100 moradores trabalharam na organização do desafio, que aconteceu nos dias 26 e 27. A disputa contou com grande apoio da comunidade moradora do morro, da Secretaria de Estado de Esportes, Turismo e Lazer do Rio de Janeiro; da Riotur/Prefeitura Municipal e do GRES Mocidade Unida do Santa Marta.

O eslovaco Filip Polc foi o vencedor do Red Bull Desafio no Morro, com o tempo recorde de 01:39:91 na final. Em segundo lugar ficou o brasileiro Markolf Berchtold, com 01:41:57. O inglês Gee Atherton, campeão mundial de downhill e líder das classificatórias de sábado, furou o pneu de sua bicicleta e ficou com o décimo tempo. Dan Atherton, irmão de Gee, completou o pódio com o tempo de 01:42:29.

Muito além do que uma simples marca na camisa de um atleta, esse tipo de iniciativa movimenta a cidade, o local que recebe a competição e estimula crianças e jovens a se interessarem por diferentes esportes. Uma ação que merece ser divulgada, com o nome da marca ao lado. Eles investem grana nisso e merecem a repercussão. Tem muito empresário por aí precisando aprender com o Dietrich Mateschitz, dono da Red Bull.

O morro

O local escolhido para o evento é uma favela que começou a ser ocupada em 1935. A favela ficou mundialmente famosa através do clipe de Michael Jackson, “They Don’t Care About Us”, e é ocupada permanentemente pela polícia militar desde novembro de 2008.  O morro Dona Marta também foi o primeiro a ter internet sem fio gratuita para todos os moradores.